A campanha para doação de uma parte do imposto de renda acontece anualmente no IVG. É uma oportunidade de mobilizar doadores, voluntários e pessoas que acompanham o trabalho da organização, com foco na destinação de uma parcela (de até 3%) do imposto devido à Receita Federal para o FIA (Fundo da Infância e da Adolescência).

Em 2022, coloquei essa campanha foi a primeira do ano. Cada dia é importante para marcar presença nas redes sociais, por ser um assunto que poucas pessoas têm conhecimento: é possível doar uma parte desse imposto para projetos sociais, de forma simples, sem custos e sem interferir nos cálculos da restituição.

Pensando nesse cenário, elaborei um conceito visual para essa campanha em três eixos:

As fotos usadas são próprias do IVG. Sempre que tenho boas fotos à disposição, eu dou prioridade a elas, principalmente numa campanha em que é importante cativar a atenção do público para um assunto que ele não gosta muito: imposto de renda. A ilustração é básica: uma forma que imita a juba de um leão, só para puxar o conceito um pouco para o infantil, remetendo tão ao "leão" da Receita Federal.

Quanto mais direto e claro, melhor. Brincar com as palavras pequena/ grande, declarar que é parte da corrente do bem/ declarar o imposto de renda é uma forma de tornar o assunto agradável e, ao mesmo, entregar a mensagem. 

A matéria no site também é curta, direta ao ponto e sempre deixando claro: não tem que pagar para fazer isso, ajuda projetos sociais e é só conversar com o contador.

Com base nisso, confira as peças de divulgação e seu uso nas redes sociais e site:

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Matéria no site. Link: clique aqui.

Observação: A campanha foi lançada nesta quarta (19). Novas peças de divulgação serão confeccionadas (stories, por exemplo).